Ein Raum, der die Stadt verändert. Ein Stadtgebiet, das dank eines neuen Kulturzentrums wiedergeboren wird. Eine Community, die sich in einem neuen Aggregationsgebiet befindet. Vielleicht dank des Engagements einer großen Marke. Aus einer vom FutureBrand-Observatorium durchgeführten Analyse der Trends, die den Konsum auf globaler Ebene beeinflussen und verändern, geht das Konzept des Brand Urbanism hervor, d. h. das Engagement von Marken aller Branchen, das Territorium zu unterstützen, in dem sie sich befinden. Sie reichen von der Entstehung neuer Räumlichkeiten, die von Marken durchdrungen sind, aber im Dienste der Gemeinschaft stehen, bis hin zu Räumen, die mit einer eigenen spezifischen Identität ausgestattet sind, die die Präsenz einer Kundenmarke hervorruft, die jedoch weder vorherrschend noch aufdringlich ist.
Markenstädtebau, vom Park zum Kulturzentrum
«Laut UN werden im Jahr 2050 75 % der Weltbevölkerung in großen städtischen Gebieten leben, mit einem jährlichen Wachstum von 60 Millionen Einwohnern. Städte verändern sich, nehmen vielfältigere Identitäten an und experimentieren mit einer Vielzahl neuer Praktiken: vom Immobiliensektor bis zur Gastronomie, vom Arbeitsmarkt bis zur Freizeit“, erklärt Francesco Buschi, Leiter Strategie bei FutureBrand, „Die Zahl der Brand-Projekte Urbanismus wächst nicht nur im Ausland, sondern auch in unserem Land und zeigt die neue Rolle, die Marken in der Gesellschaft einnehmen. Die durch die Pandemie, den Krieg und die allgemeine Unsicherheit verursachte Krise hat ein Ventil in neuen Gesprächspartnern gefunden, die sensibler (und besser in der Lage sind, rechtzeitig zu reagieren) auf die Bedürfnisse der Menschen eingehen, insbesondere derjenigen, die in großen städtischen Ballungsgebieten leben.“
Im letzten Jahrzehnt wurden die von großen Marken geförderten Interventionen zur Sanierung oder sogar Umgest altung einiger Bereiche der Metropolen auf der ganzen Welt immer wichtiger.Kurz gesagt, wir kümmern uns nicht nur um die Grünanlagen vor der Zentrale oder dem Flagship-Store, sondern kümmern uns auch um wichtige Projekte, die erhebliche Investitionen erfordern und lokale Institutionen, Bürger, gemeinnützige Organisationen oder bestimmte Personengruppen einbeziehen.
Marken-Urbanismus, Beispiele aus der Welt
Die Prada-Stiftung in Mailand hat ein ehemaliges Industrieviertel erworben und renoviert und es in einen Ausstellungsraum für zeitgenössische Kunst und Kultur umgewandelt. Der neue Hauptsitz, der im Expo-Jahr 2015 eingeweiht wurde, zieht Touristen und Besucher an, hat dem gesamten Gebiet neues Leben eingehaucht und dazu beigetragen, das Image der Stadt und die Lebensqualität im Viertel zu verbessern.
In Toronto, Kanada, sponsert die BMO Financial Group The Bentway, einen öffentlichen Raum unter dem Gardiner Expressway, von der gemeinnützigen Vereinigung. Das Gebiet beabsichtigt, die ungenutzten Flächen unter der Autobahn zurückzugewinnen und sie für Kunst, Kultur und verschiedene Attraktionen wie beispielsweise Eisbahnen zu nutzen, die den Bürgern kostenlos zur Verfügung gestellt werden.
Im Pariser Stadtteil Pigalle hat Nike zur Renovierung des Duperré-Basketballplatzes beigetragen und ihn in einen Ort mit lebendigen Farben und einem Design verwandelt, das sich völlig von dem des Viertels unterscheidet. Eingebettet zwischen zwei Gebäuden, die klassischer nicht sein könnten, ist das Spielfeld in Fuchsia und Blau geh alten und mit auffälligen geometrischen Formen verziert. Die Initiative brachte die öffentliche Verw altung von Pigalle und die Marke zusammen und sah die Beteiligung von Ill Studio.
Ganz zu schweigen von Yayoi Kusamas Installationen für den Start der Kampagne „Creating infinity“ von Louis Vuitton im Herzen von Paris und Mailand.
Adidas hat in den USA in Portland, Oregon, im Rahmen seines Engagements für Nachh altigkeit einen Stadtpark angelegt. In New York hat die Modemarke Rag & Bone ein verlassenes Gebäude in einen Veranst altungsraum verwandelt, der auch als Treffpunkt für die örtliche Gemeinschaft dient.
Domino's Pizzakette hat ein sehr nützliches Projekt gestartet: schlechte Straßen in allen 50 Bundesstaaten zu reparieren oder zu reparieren.„Paving for Pizza“ zielt darauf ab, den Zustand der Straßen zu verbessern, auf denen Menschen und ihre Pizzen unterwegs sind. Eine Möglichkeit, der Gemeinschaft auf konkrete Weise nahe zu sein und die Sicherheit für alle zu erhöhen.
Endlich hat Engie, ein französisches Energieunternehmen, in Mexiko das Projekt „Solar Graffiti“ gefördert: eine Installation auf einem Sportplatz in Mexiko-Stadt, die die Graffiti der Straßenkünstler der N3O-Gruppe mit Heliatek-Solarfolien kombiniert um einer neuen Art nachh altiger Beleuchtung Leben einzuhauchen. „Solar Graffiti“ ist das erste von sieben Projekten der Engie Harmony-Kampagne, die zeigen soll, wie technischer Fortschritt im Einklang mit Mensch und Natur erreicht werden kann.
«Marken – fährt Francesco Buschi fort – werden zu aktiven Förderern dieser Veränderungen, indem sie Räume gest alten, aber auch ihre Funktionalität inspirieren, indem sie von einem hohen und engagierten Markenzweck zu konkreteren Aktivitäten übergehen, die in der Lage sind, greifbare Markenerlebnisse anzubieten.Ändern Sie das Paradigma; Die Bezirke der Stadt sind nicht mehr nach Volkszählung und sozialer Schicht segmentiert, sondern nach Einstellungen oder Interessen. Die Mode-, Design- und alternativen Indie-Viertel sind geboren. Marken wählen oder modifizieren ihre Räume entsprechend dem Ort, der ihre Berufung am besten zum Ausdruck bringt.
So kommt es, dass an den traditionellen ikonischen Orten, an denen sich große Marken präsentieren, wie zum Beispiel dem Times Square in New York, Shibuya in Tokio oder dem Piccadilly Circus in London, um nur einige zu nennen, Projekte anderer Art entstehen , in der Lage, oft vergessene Bereiche der Stadt wiederzubeleben.
