Das Sprechen über Körperpositivität in den großen sozialen Netzwerken ermöglicht es uns, die Wahrnehmung der Vielf alt jedes Einzelnen sowie sensible Themen unserer aktuellen Situation zu erkunden. Der sogenannte „soziale Wandel“ und die Kämpfe um Vielf alt und Inklusion finden in der Welt der Likes, Shares, Reels und durch die mehr oder weniger maßgebliche Stimme von Influencern und Creatorn fruchtbaren Boden.
Ipsos hat in Zusammenarbeit mit dem National Influencer Marketing Observatory (ONIM), dessen Partner es ist, die erste Umfrage in Italien durchgeführt, die sich auf das Thema Körperpositivität und die Rolle von Influencern und Schöpfern konzentriert.Die Frage: Sind das wirklich die legitimsten Bezugspunkte, um über Themen wie Body Positivity zu sprechen?
Positive Körper und Influencer, ihre Rolle in der Schönheit
Besonders nach der Pandemie sind soziale Medien zunehmend zu einem Instrument für Beziehungen und Unterh altung geworden, aber auch zu einem Ort, an dem soziale Themen diskutiert werden. Tatsächlich erfreuen sich die Inh alte und das damit verbundene Verantwortungsbewusstsein zunehmender Beliebtheit.
Immer häufiger äußern Influencer ihre Meinung zu Situationen und sozialen Themen, auch zu heiklen, was Geschick und eine tiefe Herangehensweise erfordern würde. Wie vor allem das sogenannte Body Positiv oder der Kampf gegen Homotransphobie.
Die Umfrage von Ipsos und dem National Influencer Marketing Observatory
Laut 80 % der von Ipsos befragten Stichprobe (was 90 % sind, wenn nur Personen der Generation Z isoliert werden) ist es richtig, dass YouTuber und Influencer ein Mitspracherecht bei sozialen Themen haben, solange sie es richtig machen : Authentizität und Kohärenz mit ihrem Lebensstil demonstrieren.
„Die Wahrheit, die die Forschung ans Licht gebracht hat“, erklärt Claudia Ballerini, Branding and Market Strategy & Understanding Lead von Ipsos, „ist, wie sehr diese Probleme bei den Nutzern zu Widersprüchen führen.“ Dank der Metapher-Technik, einer Ipsos-Methodik, die Meinungen unter Verh altensgesichtspunkten liest, konnten wir die Stimmung und Emotionen unserer Gesprächspartner zu diesem Thema erfassen und über die rationale Aussage hinausgehen.
Die innovative Technik, die eine Reihe metaphorischer Bilder verwendet, hat eine Dichotomie hervorgehoben. „Auf der einen Seite gibt es das gesellschaftliche Gewissen, das die in den sozialen Medien angesprochenen Themen als eine Revolution begrüßt, deren Werte teilbar und positiv sind.“ Auf der anderen Seite gibt es die individuelle Sphäre, die weiterhin von stereotypen Schönheiten geprägt ist und die Wahrnehmung von sich selbst und dem eigenen Körper beeinflusst, gerade aufgrund der Plattform, die uns einlädt, Ausgrenzungen und Stereotypen abzubauen.“
Aktivismus und Markenbotschafter, wie es funktioniert
Das Thema ist auch für Unternehmen einflussreich, da sie ihre Botschafter auswählen, die authentisch und im Einklang mit der Marke sein müssen und einen körperwaschenden Ansatz vermeiden müssen.
Bei der Auswahl muss daher nicht nur die Popularität des Influencers berücksichtigt werden, sondern vor allem auch die Themen und Positionen, die er oder sie täglich im sozialen Bereich einnimmt.
Mit oder ohne Schöpfer müssen Marken die Akzeptanz von Vielf alt und verschiedenen Körpertypen unterstützen: Den Fokus von der Akzeptanz von Unvollkommenheiten hin zur Akzeptanz/Inklusion aller Vielf alt und der Einzigartigkeit jeder Person verlagern.
Im Kontext von Body Positivity können Marken daher den Aktivismus von Influencern und YouTubern nicht ausnutzen, wenn sie sich von dem, was sie sagen, distanzieren. Zumindest scheint Konsistenz (noch) ein gültiger „Filter“ zu sein.
