Sie sind klein, aber mit großen Ambitionen. Nennen wir sie nicht aufstrebende Marken: In einem für Nischenmarken im Jahr 2023 sicherlich nicht idyllischen Panorama werden sie von niemandem vorangetrieben oder finanziert, sie machen größtenteils alles selbst. Es gibt diejenigen, die schon seit Jahren dabei sind, und andere, die erst seit ein paar Saisons dabei sind. Sie alle sind durch erkennbare Kollektionen, Made in Italy-Produktionen und brillante kreative Köpfe vereint. Nicht nur Designer: Allround-Kleinstunternehmer, die oft keine Pressestelle haben und auf keinen Showroom angewiesen sind.
Fragen der Wahl oder des Budgets. Wenn sich ein Fast-Fashion-Gigant wie Shein eine Modenschau in Paris mit 76 Looks, 300 Gästen und einigen Kontroversen leisten kann, werden junge italienische Modemarken mit kleinerer Größe im Jahr 2023 überwiegend die gute alte Mundpropaganda wählen.
Wo man sie findet: online und in Pop-up-Stores
Sie können online oder auf Instagram gekauft werden, indem Sie in DM schreiben; oder lernen Sie sich in den gemeinsam organisierten Pop-up-Stores hautnah kennen. Nichts zu tun mit den Sommerlokalen der edlen Maisons, an den eindrucksvollsten Urlaubsorten: Mini-City-Treffpunkte, zu denen Freunde und Kollegen anderer Marken einladen und wo es nie an einem entspannten Plausch und einem Drink mangelt. Manchmal landet sogar die Insideröffentlichkeit dort und kämpft mit der Überdosis an Reisen, Veranst altungen, Präsentationen und sogar institutionellen temporären Geschäften der bombastischen Modewelt nach der Pandemie.
Design und einzigartige Geschichten
Es ist schade, sie zu verlieren. Es ist ein Bedauern, nicht allen Raum geben zu können. Sie zu kennen, ist eine Pflicht für diejenigen, die gerne auffallen. An wen richten sie sich? Was sind typische Kunden? Es gibt keine einheitliche Antwort. Wer Schönheit liebt, wird einfach nur von ihren einzigartigen Designs – oder ihren Geschichten – beeindruckt sein.
Perfekt zum Packen oder zum entspannten Lernen, um beim Einkaufen nicht unvorbereitet beim Warten auf den nächsten Treffpunkt zu sein. Zur Erinnerung: Am 14. Juni gibt es noch alles, um die farbenfrohen Made in Italy-Kreationen von GIO – Giovanni Gerosa und die Resort-Kleider von Amotea zum Beispiel im SoHo House in Rom zu entdecken. Und bis zum 15. einen Zwischenstopp in Mailand, in der Via San Calocero 3, um unter anderem die Sommerschmuckstücke mit Gänseblümchen von LuLu Studio zu entdecken.
Einheit ist Stärke. Für diejenigen, die durch Neapel reisen, ist ein Besuch im neuen Geschäft für handgefertigte Taschen von Ledeff in der Via Carlo Poerio, 90, ein Muss: Bis zum 15. Juni sind dort auch Badeanzüge von Bea Studio erhältlich.
Bademode, T-Shirts, Kleider und Schmuck für das Meer (und zum Lieben)
Bademode (Nimé), Sarongs (Panarehi), Urlaubsschmuck (Collanine Colorate), handgefertigte Sandalen (Mialma), Blazer, die sich selbst nicht zu ernst nehmen (VitoVi), Pyjamas zum Ausgehen (Silence Please Collection) , sogar Flanell (Leontine Vintage): Kreationen kleiner Made in Italy-Marken im Jahr 2023, die es zu entdecken gilt, es ist für jeden Geschmack etwas dabei.Mit Blick auf die Kollektionen, die auf ihre kleine Art auch das Angenehme mit dem Nützlichen verbinden: die Charity-T-Shirts von gOOOders, die inklusive und nachh altige Unterwäsche von Latte The Label, die aus Abfällen der Ozeane hergestellten Sonnenbrillen von Junk.
Aber auch die Realitäten, die die Nische wählen, um sich zu profilieren, obwohl sie strukturierter sind und bereits in Events vom Kaliber der Mailänder Modewoche gelandet sind: von den Reiter-Total-Looks von Durazzi bis zu den 100 Jahre alten bestickten Kleidern von Loretta Caponi .
Die Botschaft ist für alle nur eine, enth alten im Sommer-T-Shirt 2023, signiert von der sehr italienischen Mimì à la Mer: Bring mich zum Meer.
