Es ist eine Neuigkeit der letzten Stunden, dass Ozzy Osbourne, Frontmann von Black Sabbath, seine erste Make-up-Linie präsentierte, eine limitierte Edition, die in Zusammenarbeit mit Rock and Roll Beauty kreiert wurde. Vor ein paar Tagen war Brad Pitt an der Reihe, Le Domaine, seine auf Trauben basierende Hautpflegelinie, auf den Markt zu bringen, davor Kate Moss mit Cosmoss. Letzten Sommer war der englische Schauspieler Idris Elba in Zusammenarbeit mit seiner Frau an der Reihe. Promis kennen sich inzwischen sehr gut mit Beauty-Marken aus, aber ist das wirklich gut für die Branche?
Brad Pitt&Co, der Markt für Promi-Beauty-Marken wächst ständig
Aus verschiedenen Blickwinkeln ist es keine Kleinigkeit. Nach Angaben des Centro Studi Cosmetica Italia wird der weltweite Umsatz der Branche am Jahresende bei rund 13 Milliarden Euro liegen, das sind 10,7 % mehr als im Jahr 2021. Hinzu kommt der spezifisch männliche Markt, der der Körperpflege schloss 2021 mit 55 Milliarden Dollar ab und Schätzungen gehen davon aus, dass es bis 2030 110 Milliarden Dollar erreichen wird. Es ist daher offensichtlich, dass die Beauty-Branche ein besonderes Interesse an Hollywood hat.
Es ist jedoch nicht alles Gold, was glänzt. Wenn es stimmt, dass Promis bisher den Umsatz positiv beeinflusst haben, weisen viele Experten darauf hin, dass der Markt allmählich gesättigt ist.
Nicht nur das. Wie Emmi Chiu, Global Director bei Wunderman Thompson Intelligence, einer internationalen Agentur, die sich mit Strategieentwicklung beschäftigt, gegenüber Elle US sagte, würden Beauty-Experten und Marken selbst allmählich ihre Begeisterung für Promis verlieren, die oft keine wirkliche Leidenschaft für die Branche haben oder über tatsächliche Fachkenntnisse verfügen Der Grund.
Der Aufstieg unabhängiger Marken
Emmi Chius Meinung schließt sich auch der starken Position einiger unabhängiger Marken an. Sam Freedman, Gründer von Elth, und Megan Felton, Schöpferin von Lionne, gehören zu den vielen, die am Tag nach der Einführung seiner Marke Le Domaine einen offenen Brief an Brad Pitt unterzeichnet haben:
«In den letzten Jahren scheint es so, als ob sich jeder Prominente dazu befähigt fühlt, in die Branche einzusteigen, in der wir in unserer gesamten Karriere gearbeitet haben, und über Nacht zu der Erkenntnis gelangt, dass wir danach streben. [] Sie hatten noch nie ein Praktikum „Ich bin in dieser Branche tätig oder habe als Angestellter auf niedriger Ebene angefangen“, heißt es darin.
Ein sehr starker und offener Brief von Brancheninsidern, der das Gefühl der Frustration unterstreicht und einen der negativen Aspekte dieses enormen Interesses der Stars hervorhebt: Das Interesse der Öffentlichkeit würde nachlassen, das Vertrauen würde ins Wanken geraten und Begriffe wie „nachh altig“ oder „geschlechtslos“ haben zunehmend nicht mehr das Gewicht, das sie einmal hatten.
Wie Molly Hart, Gründerin von B Corp, gegenüber Elle US immer erklärte, betonte sie auch, dass „in einem Sektor, in dem stattdessen viele Fachleute arbeiten, die versuchen, echte Probleme und Marktlücken zu lösen, viele Abfälle entstehen“.
Stars und Beauty-Marken, wie werden sie sich weiterentwickeln?
Wie komme ich dann raus? Experten zufolge könnte das Engagement von Prominenten sinnvoll sein, allerdings in anderer Form, nämlich als Investoren.
Wie zum Beispiel die Sängerin Dua Lipa, die als Hauptaktionärin der Haarpflegemarke Dizziak finanziell beteiligt war. Und wie die Sängerin selbst sagte: „Ich freue mich sehr, ein Investor dieser Marke zu sein. Die Philosophie, Produkte für eine gesunde Haarpflege zu entwickeln, die für jeden geeignet sind, reizt mich sehr.“
Eine Wahl, die auch Selma Blair teilte, die Chief Creative Officer von Guide Beauty wurde, mit der Idee, eine bereits bestehende Realität zu unterstützen, oder sogar Dakota Johnson, die in Maude investiert hat, eine Marke, die sich mit intimem Wohlbefinden beschäftigt .
Auf eine andere Art und Weise zu engagieren, ist der Wunsch von Marken, insbesondere von unabhängigen Marken, um nicht nur die Möglichkeit zu haben, Forschung und Innovationen durchzuführen, sondern auch sicherzustellen, dass das Schönheitsprodukt nicht nur als einfaches Spezifikum wahrgenommen wird Merchandise für die Fans.
